Опра Уинфри, Ричард Брэнсон, Майкл Джордан — все они вышли за пределы, очерченные их профессией, построив свой сильный личный бренд.
Если это случилось или в ближайшее время собирается случиться с вами, то с этого момента никто не будет отвечать за вашу карьеру, за ваши финансовые возможности, а если глобальнее — за вашу жизнь. Вы теперь сами несете за нее ответственность. Теперь вы — директор своей жизни.
О том, как успешно строить и лелеять свой личный бренд поговорим ниже…
Что вообще такое персональный или личный бренд, и зачем он нужен
Личный бренд — это то, что выделяет вас среди остальных людей. Это образ, благодаря которому ваши потенциальные потребители запоминают вас, выбирают вас и верят вам. Хороший Я-бренд даёт человеку большие перспективы в плане свободы формирования собственной карьеры. А во времена любых кризисов и экономических трудностей преимущества будут именно у людей-брендов. Их знают, им доверяют, их любят. А значит, у них покупают.
Каковы цели персонального брендинга
Основная цель — создание и трансляция такого образа, который выделит вас среди конкурентов. Помимо того, сильный личный бренд позволяет вам выбирать своих клиентов, рассчитывать на более высокий уровень оплаты, получать дополнительный пассивный доход и формировать практически безграничное доверие аудитории ко всему, что вы делаете/продаете.
Как правильно составить свой профессиональный портрет
Всегда нужно идти с двух сторон: кто вы и кто ваша целевая аудитория. У личного бренда нет задачи нравиться всем. Задайте себе вопросы: какие цели от общения в онлайне или оффлайне вы ставите, какой образ хотите создать? Нужно всегда делать акценты на тех профессиональных и личных характеристиках, которые важны именно вашей аудитории. Но нельзя врать. Чем честнее личный бренд, тем выше доверие и, значит, успех. Доверие — самое сильное конкурентное преимущество в наше время.
7 ключевых шагов построение личного бренда
выбрать область, в которой вы хотите стать экспертом номер один;
позиционировать себя экспертом в выбранной области;
определить свою целевую аудиторию;
создать доступ к информации о вас;
периодически создавать информационные поводы для своей целевой аудитории;
самосовершенствоваться: сильные стороны сделать сильнее, слабые — сделать своими преимуществами;
заниматься личным продвижением по различным каналам.
Как лучше продвигать свой бренд
Для начала убедитесь, что вы соблюдаете правило 3P: Person — Product — Promotion.
То есть: Person – человек с его личными качествами, Product – то, что он представляет (услуга/товар/проект) и Promotion – продвижение, которое везде и всем призвано говорить о вашей экспертности.
Это может быть личный блог, публикации в отраслевых СМИ, участие в тематических конференциях, форумах, присутствие в телевизионных и радиопередачах, партнерских программах. Когда вы определите КТО ваша целевая аудитория, вы поймете, ГДЕ именно искать к ней доступ.
Как улучшить свою видимость для целевой аудитории
Есть три способа: действия, результаты и внешние отличия.
То есть вы не просто заявляете, а действуете в рамках заявленной концепции, говорите и показываете результаты своих действий. И вас запоминают по какой-то яркой детали внешности. Прическа, брошь, яркие костюмы, носки — что угодно, что всегда является вашим внешним отличием.
Как повысить репутацию
Только через действия. Заявили — сделали. Не можете сделать — не заявляйте.
Нужно ли сочинить свою легенду?
Легенда, история — они должны быть. Но базироваться они должны на реальных событиях и результатах. Тут вопрос подачи информации. Чем честнее бренд, тем выше успех.
3 ошибки, которые совершают новички в построении я-бренда:
создание образа и истории, которые не имеют ничего общего с реальной жизнью,
копирование чужого бренда,
пренебрежительное отношение к аудитории.
Можно ли сделать себя самому
Начать лучше самому. Поставить цель: для чего вам личный бренд. Цель должна быть четкой и измеримой. Определить свои сильные и слабые стороны. Понять, что именно вы хотите продавать аудитории.
Когда вы ответите на эти вопросы (желательно письменно), тогда уже имеет смысл обращаться к специалистам. Которые, с учетом новых тенденций и современных методов продвижения, построят ваш личный бренд и создадут цельную концепцию продвижения.
Личный брендинг – это ежедневный труд
Несомненно, это каждодневный и далеко не простой труд. Даже если вы придумали себе историю, близкую к вашей жизни, вы должны каждый день, в каждой фотографии, в каждом интервью или личном блоге соответствовать своему я-бренду.
Книги о брендинге:
«Сделай себе имя! Построение личного бренда», В.Макович, Л.Петров,
«Преврати себя в бренд!» Том Питерс,
«Влияй!» Ицхак Пинтосевич.
Тест «Ты-бренд?»
Проведем небольшой тест. После того как ты пройдешь его, можешь взять его как план развития своего бренда. Там, где ответ «нет», — надо перевести в ответ «да». Там, где ответ «да», — надо увеличить в 2-3 раза. Вот такая непростая задача.
Вы имеете план развития своего персонального бренда? Да / Нет
Вы имеете план коммуникационных действий? Да / Нет
Вас упоминают или цитируют в СМИ больше 1 раза в месяц? Да / Нет
Вы публикуете более 1 статьи в месяц? Да / Нет
На вас ссылаются в вашей сфере деятельности? Да / Нет
Ваша аудитория хорошо знает ваши отличия от конкурентов? Да / Нет
Вы делаете публичные выступления чаще чем 1 раз в 2 месяца? Да / Нет
У вас есть персональный сайт? Да / Нет
Вы ведете блог? Да / Нет
У вас есть регулярная рассылка? Да / Нет
Вы являетесь членом хотя бы одного профессионального сообщества? Да / Нет
Вы имеете систему показателей развития своего бренда? Да / Нет
У вас есть четкая специализация? Да / Нет
Задание:
Переведите все «нет» в «да». Переведите все «да» в ДА + ДА, умноженное на 2.
Желаю не останавливаться на достигнутом, всегда развиваться! И обязательно, достигая одних целей, ставить другие, еще более сложные.